Más allá de los escenarios, Beyoncé también ha desarrollado su olfato como empresaria. Con su firma de ropa y productos de lifestyle enfocados en el fitness, la mega estrella nos da a conocer otra arista de su talentosa personalidad.
Su colaboración más reciente la une a Adidas y a la compañía de fitness Peloton, para crear una colección cápsula de prendas de vestir y calzado de estilo deportivo, que estará disponible a la venta este próximo 10 de noviembre.
La artista ha estado trabajando de cerca con ambas marcas durante un año, y a inicios de esta semana Beyoncé y la firma Peloton, presentaron la segunda propuesta de la cápsula ¨Artist Series¨ Peloton x Beyonce. Más allá de los productos de vestir, esta colección incluye 72 horas de contenido, con 17 clases que se completan en un periodo de tres días. Es un contenido que es grabado para todo el mundo desde los estudios Peloton en Nueva York y su extensión en Londres, Inglaterra.
El pasado 2020, la marca especializada en fitness creó Artist Series, una serie de iniciativas pro-sociales con la que los colleges y universidades que históricamente se han identificado con estudiantes de raza negra, fueron favorecidos con una membresía digital de Peloton. En este 2021, Beyoncé y Pelotón han donado 10 bicicletas estacionarias a los gimnasios de estas instituciones académicas.
La cantante y Peloton se han unido a Adidas creando la propuesta Adidas x Ivy Park x Peloton, presentando piezas de estilo de vida y calzado deportivos, definidos por el uso de toques de tonalidades neón, con base de negro y verde oliva, con un nuevo diseño distintivo inspirado en Peloton. La colección incluye 29 piezas, entre las que destacan shorts estilo ciclista, medias y brassieres a juego, shorts de corte suelto, t- shirts creados con la finalidad de hacer layers, así como hoodies con corte croppped y cortavientos. Dentro de la colección, también proponen el modelo de calzado IVP Ultrapark, un modelo unisex, disponible en números que van desde el 4 hasta el 14.
La cápsula estará siendo comercializada en las tiendas de e-commerce de Adidas y Peloton, como también en tiendas Adidas seleccionadas alrededor del mundo.
Para promover la colección ha sido creada una campaña enfocada en mostrar las dinámicas del cuerpo humano, presentando a algunos de los instructores de alto perfil de Peloton, especializados en ciclismo y cardio dance. Los profesores Becs Gentry, Kirsten Ferguson, el instructor de fuerza y resistencia Adrian Williams, el instructor de yoga y meditación Dr. Chelsea Jackson Roberts, así como el entrenador de resistencia Rad Lopez, estarán ofreciendo sus conocimientos y experiencia.
La primera colección de Ivy Park con Adidas fue presentada el pasado mes de enero. Beyoncé mostró su línea por primera vez en asociación con Topshop en el año 2016, pero luego de las acusaciones de acoso sexual recibidas por Sir Philip Green, quien en aquel entonces era el jefe ejecutivo de Topshop –las cuales el ha negado-, la cantante estadounidense decidió asumir la propiedad completa de la firma en noviembre de 2018. Al año siguiente, ella reveló que había llevado su colección a Adidas.
La colección más reciente de Ivy Park fue presentada el pasado mes de agosto, como una manera de celebrar la historia de los vaqueros y vaqueras de raza negra.
