El actor ha sido elegido por la firma italiana para protagonizar la nueva campaña del perfume rediseñado, que será publicada el próximo mes de septiembre.
Armani Code, la fragancia para hombres presentada hace 18 años, tiene un nuevo rostro en Regé-Jean Page, un nuevo look y nuevo perfume. El actor británico protagoniza la nueva campaña, dirigida por Manu Cossu y fotografiada por Damon Baker. Será publicada el próximo mes de septiembre.
«Regé-Jean Page interpreta y explora los matices de una masculinidad profunda, amable que no es ostentosa o demasiado vistosa. Él auténtica y espontáneamente representa la riqueza cultural y la vitalidad de este momento en el tiempo», expresó Giorgio Armani en un comunicado.
Page –quien fu catapultado a la fama por rol como el Duque de Hastings, en la primera temporada de la serie Bridgerton- estelariza el comercial de Armani Code, donde todo se mueve al revés. Las personas caminan en la dirección incorrecta, las manecillas del reloj giran en sentido contrario y los jugadores de basketball encestan en reverso.
Aún así, Page sigue caminando hacia delante, luego corre a través de las calles, hasta que encuentra a una mujer. Se miran con intención el uno al otro, se deja entrever la nueva botella del perfume Armani Code, luego el mundo retoma su curso normal nuevamente.
Cuando page fue contactado para el proyecto, se preguntaba cómo podía desarrollarse una conversación en torno a una fragancia. «Ellos hablaban tan apasionadamente y tan creativamente acerca de cómo quería des construir la fragancia y re imaginarla. Querían explorar los temas de masculinidad y progreso, lo que Code significa y lo que re escribirlo implica para ellos, cómo podían enlazar esto a su propia visión de progreso. Nunca antes había hablado tan en profundidad sobre una fragancia, pero de repente todo esto vino a la vida porque he tenido el privilegio de hablar con personas que sienten mucha pasión por esto».
El actor explicó de lo que se dio cuenta: «Hay todo un mundo por explorar aquí, y yo no antes no tenía idea de que existía, entonces me entusiasmé para involucrarme después de escucharlos».
También se expresó acerca del estilo icónico de la marca Armani, ya que estaba al tanto de que la ropa de la firma ha tenido una importante presencia en la industria del cine a través de películas como «The Untouchables», «Goodfellas» y «Batman».
«Si piensas acerca de los hombres más cool e icónicos en la pantalla y en la cultura, entonces estás pensando en Armani», quien agregó sentirse emocionado al involucrarse en ese legado y ayudarlo a traerlo hasta el presente
La fragancia, explicó, es una parte integral en la vida de todos. «La fragancia es muy íntima. Está muy atada con nuestras más íntimas emociones y memorias».
La campaña fue filmada en Buenos Aires, Argentina –en palabras de Page, uno de los lugares más hermosos que ha visitado- de fondo suena el soundtrack de A$AP Forever ft. Moby by A$AP Rocky.
Armani Code está actualmente teniendo un proceso de reinvención, como explicó Véronique Gautier, presidenta global de fragancias Giorgio Armani y belleza de L´Oreal.
«Es completamente una nueva historia. Es parte del ADN del diseñador, quien es conocido por sintetizar el mood de los tiempos, proyectándolo al futuro. Entonces quisimos reescribir estos códigos».
En la campaña, la conexión entre dos personas pone al mundo otra vez en orden. «Es una historia de progreso», dijo Gautier. Esto encuentra un eco en las características de Armani Code, el cual fue creado originalmente por el perfumista Antoine Maisondieu. Par el nuevo perfume él mezcló la fragancia amaderada original con notas de iris de Marruecos, mezclado con aldehídos de iris, verde de bergamota y corazón de bergamota de Calabria, Italia, sage de Provenza, en Francia, mientras que la base está compuesta por haba de Brazil y cedro de Virginia. En la mezcla hay tanto ingredientes de fuentes naturales como de fuentes sintéticas.
La nueva botella ha sido concebido de manera ecológica, es rellenable y está llena de contrastes. Es negra con detalles transparente. La botella muestra formas cuadradas y redondeadas.
Con la llegada del perfume Armani Code, la franquicia dará el paso hacia el Metaverso por primera vez con un juego en Fortnite, comenzando en septiembre. La meta es poner al mundo de nuevo en orden.
Armani ocupa el tercer lugar en el ranking mundial de fragancias masculinas, mientras que Armani Code ocupa el puesto 15 en el top mundial de perfumes para hombres, y el décimo puesto en el top de Estados Unidos.
El nuevo perfume será presentado previamente directo al consumidor el próximo mes de agosto, antes de su lanzamiento mundial en septiembre.
Fuente: WWD
