La primera colección de Ivy Park con Adidas fue presentada en enero de 2020 convirtiéndose en un bestseller. Beyoncé inicialmente había lanzado la marca bajo la sombrilla de Topshop en 2016. Desde su unión con Adidas en 2019, ha presentado seis colecciones.
En la mañana de hoy Beyoncé presentó la nueva colaboración de Ivy Park para Adidas que ha nombrado «Ivytopia», una combinación de la palabra ´Utopía´ y su firma Ivy Park y que la cantante ha definido como «un viaje para descubrir el nirvana en cada uno de nosotros».
En esta era post-pandémica, Yvytopia «explora la conexión colectiva que compartimos luego de emerger de un período de aislamiento. Ivytopia imagina las posibilidades de este viaje el uno con el otro, soñando y explorando nuestro potencial infinito. Ya sea la playa, la montaña o un oasis urbano, el ajuste es ilimitado, tanto como te haga sentir esperanza por lo que viene», expresó la marca sobre la inspiración de la nueva propuesta.
La noticia ha llegado tras el lanzamiento de «Break my soul», primer single de su nueva producción «Renaissance»y que acaba de llegar a la primera posición en el chart Hot Dance/Electronic Songs de Billboard.
En términos de la colección, todo esto se traduce en una amplia variedad de moda con sizes inclusivos y neutrales en cuanto al género y utilidad, compuesta por ropa, calzados y accesorios tanto para adultos como para niños. Esta propuesta presenta también la primera oferta de la marca de ropa de baño para niños.
La colección Ivytopia de Adidas x Ivy Park incluirá 52 piezas de vestir, siete accesorios y cuatro estilos de calzados para adultos desde el XXXS hasta el XXXL, así como medidas regulares y unisex para hombre y mujer.
Para los niños, incluye 14 estilos de prendas de vestir, tres accesorios y dos modelos de calzado.
La colección ha sido creada pensando en cada tipo de cuerpo y viene en una selección de colores que incluye blanco crudo, plateado, cyan, khaki y amarillo, así como estampados con inspiración de flores y cristales. Los textiles seleccionados incluye maya printeada, spandex metalizado, sargas stretch, entre otras que ha sido elegidas pensando en la propensión de Ivy Park por el atletismo y la moda.
En términos de calzados, Ivytopia nuevamente toma el modelo Adidas Stan Smith que ha sido rediseñado con un look audaz y futurista, junto a una iteración del modelo Savage con intrincados entrepaños y toques de color. También el modelo Ultra Boost, esta vez trabajado con un tejido especialmente diseñado.
El rango de precios va desde los $30 hasta los $200 dólares para la colección de adultos e incluye trajes de baño desde los $45 hasta los $120 dólares, un bomber jacket reversible en el estampado con cristales por $150 dólares, los Stan Smith por $110 dólares y los Ultra Boost con un costo de $200 dólares.
La propuesta para los niños tiene un precio que va desde los $30 hasta los $120 dólares e incluirá la ropa de baño que se venderá entre los $35 y los $65 dólares.
Yvytopia estará disponible desde el próximo 21 de julio en el website de Adidas y en tiendas selectas alrededor del mundo desde el 22 de julio.
Para promocionar el lanzamiento, la marca ha creado una campaña cinemática enfocada en la idea de estar aislados del mundo exterior, encontrando la sanación a través de la conexión y el compartir los sueños de escape a Yvytopia, donde es tan simple como soñar despiertos o irse en carretera para un viaje de desconexión. El cast incluye a las modelos Irina Shayk, Joan Smalls, Harvet Newton-Haydon, Adut Akech y Alva Claire.
